Op een vochtige zaterdag in Xintiandi in Shanghai duikt Lin-, een modeontwerper uit Hangzhou, in de stad voor een textielbeurs-inTint en hardwareom aan de regen te ontsnappen. Ze is al tien keer langs de boetiek gelopen, maar vandaag houdt iets haar tegen: een matzwarte-vitrinekast met ingelijste lijst, bovenop lades in diep bosgroen, met een met de hand-gesneden ketting van keramiek in de hand. De groene tint weerspiegelt de aardse glazuren van de ketting; het donkere kader laat de delicate etsen van het stuk opvallen. Veertig minuten later vertrekt ze met de ketting van $ 300 en zegt tegen het personeel: "Ik heb deze keramische stukken nooit opgemerkt voordat- deze koffer het gevoel geeft dat ze iets zijn dat de moeite waard is om even te stoppen."

VoorTint en hardware's eigenaar, Xiao Yu, is dit moment de beloning voor een herontwerp van drie- maanden. Jarenlang vertrouwde de boetiek op eenvoudige, neutrale-toonbanken: functioneel, maar onzichtbaar. Het kernaanbod-accessoires van onafhankelijke Chinese ontwerpers, waaronder hand-gegooide keramische sieraden en hand-gestikte lederwaren-vermengd met de achtergrond. "Onze ontwerpers besteden 15 uur aan het snijden van één enkele ketting", zegt Xiao. "De oude toonbanken maakten van dat werk gewoon een item op de plank."

De oplossing kwam vanStudio Rand, een plaatselijk ontwerpteam in Shanghai dat gespecialiseerd is in kleine-winkelinrichtingen. Ze combineerden een matzwart metalen frame (voor een industrieel, stedelijk tintje) met bos-groene zacht-lades: de groene tint werd gekozen om te passen bij de aardse glazuren van de beroemde keramische ontwerper van de boetiek, terwijl de lades de broodnodige- opslagruimte toevoegden (waardoor het personeel met 35%) minder tijd kwijt was aan het zoeken naar inventaris. Een strak glazen-koepeldisplay (toegevoegd voor waardevolle- stukken) maakte de opstelling compleet, waarbij zichtbaarheid en bescherming in evenwicht werden gebracht.

De impact was onmiddellijk. In vier weken tijd blijft 70% van de shoppers hangen om de keramieklijn te bekijken (tegenover 30% voorheen), en de verkoop van die stukken steeg met 28%. Het personeel merkt een verschuiving op in de manier waarop klanten omgaan: "Vorige week kwam een ​​universiteitsstudente langs", zegt verkoopmedewerker Mei, "en vroeg twintig minuten naar het keramische glazuurproces-ze vertrok met een paar oorbellen, maar ze komt terug voor de ketting."

Retailontwerpconsulent Li Wei beschouwt de koffers als een model voor indiemerken: "Kleine boetieks kunnen niet concurreren met luxeketens op weelde, dus moeten ze concurreren op persoonlijkheid. Deze koffers zijn functioneel (de lades) en onderscheidend (de groene tint)- ze vertellen shoppers dat deze boetiek om zowel de stukken als de ervaring geeft."

Dit najaar,Tint en hardwarezal het ontwerp uitrollen naar de vestiging in Guangzhou, waarbij het bosgroen wordt ingeruild voor een warme terracotta, passend bij de op textiel-gerichte lokale ontwerpersscene van de stad. Voor Xiao gaat het herontwerp niet alleen over displays-het gaat over het eren van de indiemakers waarmee ze samenwerkt. "Onze ontwerpers maken geen massa-geproduceerde goederen", zegt ze. "Hun werk verdient een tentoonstelling die net zo uniek is als zijzelf."